Jablka Vás již nebudou sledovat
Od nové verze operačního systému iOS 14.5. budou mít uživatelé šanci zamítnout sledování napříč aplikacemi za účelem marketingu. Znamená to tedy, že tzv. „Reklamní identifikátor“ bude 0. Tato změna ovšem neznamená konec ve sledování uživatelů napříč více aplikacemi, pokud všechny tyto aplikace provozuje jedna společnost.
Apple se již delší dobu profiluje jako společnost, která má soukromí uživatelů na prvním místě. Příkladem jsou popisky, které jasně vysvětlují o jaká práva si aplikace žádá a za jakým účelem.
Apple touto změnou nepřímo rozpoutal bitvu s dalším americkým gigantem, Facebookem, jehož business model je postaven na efektivním sledování uživatelů a personalizaci obsahu. Facebook argumentuje, že tímto tahem Apple negativně ovlivní stamilióny malých a středních podniků, kteří jsou závislí na přímém vztahu s klientem. Toto nepřímo potvrdila i společnost AppsFlyer se svým výzkumem, ve kterém objevila, že až 68 % uživatelů pravděpodobně využije tuto novou funkčnost.
Apple na to má ovšem jiný názor, a to že Appstore byl a je vytvořen tak, aby jakýkoliv vývojář, ať už malý či velký, mohl oslovit svým produktem své zákazníky. Zajímavé je také, že tato změna ze strany Applu bude následována rozšířením pole působnosti produktu „Private Click Measurement“ i na aplikace na iPhonu a iPadu. Tato služba Applu měří efektivitu prokliků z aplikací na iOS zařízeních na externí webovou stránku.
Po Googlu a jeho zákazu Cookies třetích stran je to tak další krok pro vědomou ochranu spotřebitelů před obchodování s jejich daty. Čeká nás tedy čas dražších aplikací, jelikož jejich hlavní příjem z marketingu bude odstraněn? V některých případech ano, nicméně současný krok jen dělá složitějším sledování uživatelů napříč rozličnými platformami. Aplikace i nadále sbírají nesmírně hodnotná data o uživatelích, za které jsou společnosti ochotny platit.
Současný krok tedy znamená, že pokud nebudete chtít, personalizované reklamy na Vás už nebudou vyskakovat na Vašich Apple zařízeních, ale na Googlu a Facebooku ano.
